Optimización Web Básica
Mucha gente nos pregunta en qué consiste la optimización de páginas web.
La optimización de un sitio web consiste en las modificaciones a
realizarse en el código, estructura y contenido de un sitio para
facilitar su empatía con los requerimientos de los algoritmos de los
motores de búsqueda. En otras palabras: una lista de requerimientos que
determinan la relevancia dada a las páginas web.
La optimización es necesaria para que un sitio web se posicione bien en los resultados
obtenidos en un determinado buscador para una palabra o frase.
Generación de Metatags
Muchos buscadores dejaron de propocionarle a los meta tags la prioridad principal debido al abuso que
se ha dado en los mismos durante los últimos años. Era simple incluir una descripción apresurada y
palabras claves en los meta tags que no tenían absolutamente nada que ver con el sitio mismo.
Eso ocasionaba que los buscadores proporcionaran resultados irrelevantes a sus usuarios.
Ese es el motivo por el que hoy los buscadores examinan el tag title y el tag body de las páginas web.
Esto les permite proporcionar resultados más acordes a la búsqueda en cuestión. Algunos buscadores aún
utilizan los meta tags, y la mayoría usa para sus resultados una mezcla de meta tags y contenido.
Análisis de Palabras Clave (Keyword analysis)
Es muy importante encontrar palabras clave no utilizadas por tus competidores y que son relevantes para los
usuarios de la internet como posibles clientes de
tu empresa, pero también conocer las palabras clave relacionadas con su actividad y que están siendo utilizadas
por tu competencia. Si las palabras que utilices son relevantes para tu empresa,
y no muy utilizadas por tus competidores, entonces existirá una gran oportunidad de aparecer en la posición número
1 para tu sitio web. Las palabras clave deben estar relacionadas de manera directa con tu negocio y ser al mismo
tiempo muy utilizadas por los usuarios de internet. De esta manera, utilizarás muchas palabras clave que están
siendo utilizadas por tu competencia, quizá algunas que estén saturadas y con mucha competencia, y utilizarás
otras que siendo utilizadas por los usuarios de internet aún no son lo suficientemente explotadas o simplemente
no son utilizadas por la competencia. Puedes tener una gran competencia para palabras como "Hospedaje web"
pero menos competencia para "Hospedaje Paginas Web".
Tag Title Altamente Descriptivo
Los motores de búsqueda indexarán tu sitio principalmente por lo que comunicas en este tag.
Por lo tanto, requieres en tu sitio un tag title que sea fácil de identificar para tu posible cliente.
Si el title es débil, el usuario de internet puede verte en primer lugar, pero ignorar tu posición y pasar
al número dos o tres que tenga un title más descriptivo y que comunica mejor. Por eso, no es sólo cuestión
de estar arriba en los buscadores, sino cómo le comunicas al usuario de internet lo que haces o vendes.
Archivo robot.txt
Un archivo robot.txt cumple la función de indicarle al motor de búsqueda qué indexar y qué no
indexar en un sitio. Es una forma de facilitarle el trabajo al motor indexador. Varios motores de búsqueda pueden
no incluir tu sitio debido a que no consideran tu sitio como fácil de indexar. Indicarle al motor qué
indexar y qué no, dejando sólo las páginas relevantes para el indexamiento, es casi siempre un gran
adelante en el camino hacia un buen posicionamiento.
Sitemap XML
Es importante generar mapas XML para los buscadores, principalmente Google, de manera que exista una orientación segura
sobre los contenidos más relevantes del sitio, y que deben ser indexados.
Revisión Construcción HTML
Es indispensable realizar una revisión del código en tus páginas para que sea amigable con los motores de búsqueda.
En caso existan errores de programación que afecten el posicionamiento será necesario corregirlos.
Entre los puntos más frecuentes encontramos etiquetas abiertas, etiquetas no compatibles, javascript,
textos comentados, hojas de estilo, malos hábitos de programación, frames, etc.
Envío a Motores de búsqueda
Es importante enviar tu sitio a buscadores, entre los que destacan sin duda alguna Google, Yahoo y MSN.
Esta es una actividad que hay que realizar con extremo cuidado ya que algunos buscadores pueden considerar
como spam los envíos repetitivos.
Envío a Directorios
A la par de enviar tu sitio a buscadores es apropiado y deseable incluirlo en directorios, en los cuales puedes
ingresarlos ya sea de manera gratuita, o pagada, tipo el directorio de Yahoo.
Ligas
Intercambiar ligas con otros sitios es extremadamente importante. Mientras mayor sea el pagerank del sitio que
te da la liga, mucho mejor. Los buscadores te encontratarán de manera más rápida, y por supuesto, será promotora
de tu sitio al recibir visitantes desde allí.
Campañas Pagadas
Las actividades de promoción pagadas en buscadores son campañas donde pagas por aparecer en la sección de
anuncios de patrocinadores, y es una actividad que genera resultados inmediatos, pero de un costo más elevado.
Aún así, es necesario diseñar la campaña cuidadosamente para no gastar más de la cuenta y optimizar tus recursos.
Entre los principales promotores de campañas pagagas encuentras a Google y Yahoo.
